Из жизни рекламного агенства
Что
говорят о рекламе эксперты
Большей частью процесс
создания рекламы есть творческий процесс. Рекламодатели имеют
разные точки зрения относительно того, что является хорошей
рекламой и что является плохой рекламой. Частично это вопрос
интуиции. Давайте посмотрим, что говорят по этому поводу
некоторые известные в рекламе люди.
Осуществление
маркетинговых коммуникаций
Помимо
непосредственного соприкосновения потребителя с товаром или
услугой, «общение» брэнда с покупателем происходит за счет
осуществления маркетинговых коммуникаций, в процессе которых
люди получают информацию, необходимую для формирования и
развития данного вида нематериальных активов.
Как работает
реклама
Специфическая роль, которую играет реклама в
различных маркетинговых стратегиях, связана с тем фактом, что
реклама (коммуникация) способна оказывать влияние на
поведение.
Выбор
рекламного сообщения
Цель рекламы показывает, каков
должен быть поведенческий эффект от рекламы. Стратегия рекламы
показывает, где в процессе принятия решения потребителем мы
хотим достичь нашей цели. Сообщение показывает, что должно
быть сказано, чтобы оказать влияние на процесс принятия
решения потребителем, чтобы таким образом добиться желаемого
эффекта.
|
